品牌策划
发布时间：2022-12-04
浏览量：4325
天度集团旗下拥有资深的专业品牌和营销策划精锐团队，涵盖区域品牌建设、品牌策划、品牌设计、品牌培训、品牌传播、品牌管理及品牌营销等360度的整合服务。目前天度品牌策划已经形成一套创新性的品牌管理商业模式，以营销和市场为导向，运用广告技术、品牌设计和管理技术，耳目一新的设计语言，意念为先、形胜于言、形神兼备；强调“量身定做”，为企业塑造领跑年代的品牌领袖风范，同时也将不断推进云南乃至全国的企业品牌在市场上取得成功。
品牌诊断
全面调研：决策层访谈、产品项目调研、客户以及竞争品牌的调研等。
调研方法：网络信息搜集；实地走访调查;座谈、访问、问卷等形式。
1、市场分析
2、客户分析
3、产品分析
4、与竞争对手的竞争状况分析
品牌规划
通过以上品牌诊断分析，我们进行 SWOT 整合，寻找我们打造品牌的优势、劣势、机会、威胁,从而提出一个符合市场的、能够吸引消费者、具有销售力的品牌定位，定位需要参照BI 理论、USP 理论、ROI 法则得出，必须足够科学。
品牌建设
1、品牌命名
2、品牌主张
3、品牌战略
4、品牌架构
5、品牌定位
6、核心价值提炼
7、品牌故事
品牌形象建设
（一）基础部分
A品牌标志元素联合使用(标准组合)
A-1 核心元素
A-2 次核心元素
A-2-1标准字 / A-2-2企业指定印刷字体 / A-2-3色彩 / A-2-4辅助图形
B 应用部分
B-1:办公用品 (可选)名片、信封(西式）、工作牌、笔记本、纸杯、手提袋等
B-2：广告系统 杂志、路牌、地铁、机场出入口等
B-3:印刷出版物系统 企业画册封面封底、宣传单页/折页、海报等
B-4：交通系统 商务面包车、客车、厢式货车、飞机、高铁等
（二）产品包装升级
产品包装元素规划
1、产品内袋色彩等品牌元素的应用
2、产品外包装色彩等品牌元素的应用
3、产品各类手提袋/包装箱色彩与品牌元素应用
4、产品礼盒包装形式与色彩等品牌元素的应用
品牌推广策略
（一）品牌信息推广
1、新闻媒体软文营销
2、百度最新相关消息
3、百科营销
4、文库营销
5、贴吧论坛内容推广
（二）品牌口碑营销
1、百度/360/搜狗问答推广
2、百度口碑营销
3、百度经验推广
（三）自媒体营销
1、营销计划
2、微信运营
3、微博运营
4、矩阵平台
（四）视频营销计划
1、制定阶段性短视频拍摄、发布、直播计划
2、抖音/快手/微信企业号运营
3、矩阵平台发布
（五）海报营销
1、节日节庆创意海报
2、事件海报
（六）活动营销
1、区域品牌发布会
2、节日活动营销
3、招商专题营销
4、展会专题营销
5、异界合作营销
（七）广告投放
1、百度推广
2、抖音、快手广告
3、信息流广告
4、视频贴牌
5、线下广告
（八）推广效果呈现
汇报分析 每周工作汇报/每月执行计划/每季度数据分析